SEO
El número 1 de Google ya no es lo que era: qué mirar ahora (datos de 2026)
Durante quince años la conversación con cualquier empresa sobre su web acababa en la misma pregunta: «¿salimos los primeros en Google?». Era una buena pregunta, porque el primer resultado se llevaba la mayor parte de los clics. Hoy sigue siendo importante salir arriba, pero ese primer puesto vale bastante menos que hace dos años, y conviene saberlo antes de decidir en qué se invierte.
Lo que dicen los datos
El primer resultado recibe un 58 % menos de clics cuando Google responde con IA. Ahrefs comparó 300.000 búsquedas entre diciembre de 2023 y diciembre de 2025 y publicó el resultado en febrero de 2026. En abril de 2025, ese mismo estudio daba un 34,5 %. En menos de un año, la caída casi se ha duplicado. El segundo resultado pierde alrededor de la mitad.
Casi 7 de cada 10 búsquedas en Google terminan sin un solo clic. Es la cifra de SparkToro con datos de Similarweb para Estados Unidos entre enero y abril de 2026: un 68 %. La gente lee la respuesta en la propia página de Google y no entra en ninguna web.
ChatGPT tiene 900 millones de usuarios cada semana. OpenAI dio esa cifra en febrero de 2026. En noviembre de 2023 eran 100 millones. Y no es el único: Gemini, Perplexity, Copilot y el modo IA de Google van en la misma dirección.
Hay que leer estos números con calma. El tráfico que llega desde las herramientas de IA todavía es pequeño (según varios análisis, en torno al 1 % de las visitas de una web media), y Google sigue siendo la principal fuente de clientes para casi todas las empresas con las que trabajo. Pero la tendencia es clara y va en una sola dirección: cada vez más decisiones se toman leyendo una respuesta, no comparando diez enlaces.
Qué cambia para una empresa
Cuando alguien pregunta a ChatGPT «qué gestoría de Palma me recomiendas para una sociedad pequeña», no recibe diez enlaces: recibe dos o tres nombres con una explicación. Si tu empresa no es uno de ellos, para esa persona no existes, aunque estés el primero en Google para esa misma búsqueda.
Por eso la pregunta útil ya no es solo «¿en qué posición salgo?», sino estas tres:
- ¿Me recomienda la IA cuando un cliente pregunta por lo que hago?
- ¿Qué dice de mí? A veces la IA te nombra, pero con datos antiguos, un servicio que ya no ofreces o un precio equivocado.
- ¿A quién recomienda en mi lugar, y por qué? Casi siempre la respuesta está en lo que esa competencia tiene publicado y tú no.
Qué haría yo esta semana
Pregúntaselo a la IA. Abre ChatGPT, Gemini y Perplexity y hazles las cinco preguntas que te haría un cliente nuevo. Apunta si sales, qué dicen y a quién nombran. Es la auditoría más barata que existe y casi nadie la hace.
Revisa que tu web diga las cosas claras. Quién eres, qué haces, dónde y para quién, en texto y en las primeras líneas. Las IAs leen fragmentos: si la información importante está en una imagen, en un PDF o tres párrafos más abajo, no la usan.
Ordena lo que hay fuera de tu web. La ficha de Google, las reseñas, los directorios de tu sector y las menciones en otros medios. La IA cruza fuentes para decidir si se fía de ti, y lo que está desactualizado fuera te resta.
Mide otra cosa. Sigue mirando tus posiciones en Google, pero añade una revisión mensual de si apareces en las respuestas de IA. Lo que no se mide no se puede mejorar, y aquí casi nadie lo está midiendo todavía.
No es el fin del SEO
No hay que tirar a la basura lo que funciona. Buena parte de lo que leen las IAs les llega a través de los buscadores, y una web bien posicionada tiene muchas más papeletas de acabar citada. Lo explico con más detalle en SEO para pymes en 2026: lo que de verdad mueve la aguja.
Lo que cambia es la meta. Antes era salir el primero. Ahora es ser la empresa que la IA elige para responder. Las que empiecen a trabajarlo este año tendrán la misma ventaja que tuvieron las que se tomaron Google en serio antes que nadie.
Si quieres que mire contigo dónde está tu empresa en las respuestas de IA, escríbeme y lo vemos.
Fuentes: Ahrefs: AI Overviews reduce los clics un 58 % (feb. 2026, en inglés) · Search Engine Land: el 68 % de las búsquedas en Google terminan sin clic (2026, en inglés) · OpenAI: 900 millones de usuarios semanales de ChatGPT (feb. 2026).
